Le référencement désigne l’ensemble des techniques et des stratégies employées pour améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il existe principalement deux types de référencement : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).
Types de référencement :
- Référencement naturel (SEO) : Le SEO est l’ensemble des techniques visant à optimiser un site web pour qu’il apparaisse parmi les premiers résultats des moteurs de recherche de manière organique (non payante).
- Objectifs : Augmenter la visibilité, attirer du trafic qualifié et améliorer la position du site dans les résultats de recherche.
- Techniques de SEO :
- Recherche de mots-clés : Identification des mots et expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.
- Optimisation on-page : Amélioration des éléments internes du site (contenu, balises HTML, titres, descriptions méta, URLs, etc.).
- Optimisation off-page : Acquisition de backlinks de qualité provenant d’autres sites web pour renforcer l’autorité du site.
- SEO technique : Amélioration des aspects techniques du site (vitesse de chargement, structure des URLs, sécurité, compatibilité mobile, etc.).
- Création de contenu : Production de contenu de qualité, pertinent et régulièrement mis à jour pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.
- Référencement payant (SEA) : Le SEA implique l’achat d’annonces publicitaires pour apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche, généralement via des plateformes de publicité comme Google Ads.
- Objectifs : Générer du trafic rapide et ciblé vers le site web, promouvoir des produits ou services spécifiques, et augmenter les conversions.
- Techniques de SEA :
- Annonces au coût par clic (CPC) : Les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce.
- Annonces display : Publicités graphiques diffusées sur les sites partenaires du réseau de Google.
- Retargeting : Ciblage des utilisateurs ayant déjà visité le site web avec des annonces spécifiques pour les inciter à revenir et à convertir.